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在浙江億田電器有限公司，100多個經銷商剛剛完成集中培訓，近期，新的專賣店就會在全國各地開花。在浙江庫卡電器有限公司的基建場地上，數十名建筑工人正在爭分奪秒施工，新廠房建設完成后可實現年產廚房電器100萬套。嵊州市政府更是出資2000萬元，從6月開始在央視綜合頻道黃金時段播出“中國廚具之都”宣傳片，以提升嵊州廚具的影響力和知名度，從而推動嵊州廚具產業進一步轉型發展、做大做強。品牌帶來的黃金效益眾所周知，嵊州擁有“中國廚具之都”的美譽，廚具企業眾多，產業配套十分完善。據保守估計，目前嵊州的廚具企業數量已經超過200家。但是在廚具產業如此發達的產業集群地，一直沒有出現一個全國性的知名廚電品牌。小而散的發展特點使得嵊州廚具企業只能充當配角，掌握不了行業發展的話語權。在采訪中，嵊州市經信局有關人員指出，嵊州廚具業具備了先進的制造設備、強大的制造能力，也有一批高素質的產業工人隊伍，但因缺乏品牌優勢，導致缺乏龍頭企業引領，企業規模小和市場認知度低，產品只能在低端市場徘徊。今年3月，“億田”簽約林志穎擔任品牌代言人，在當地引起了轟動。這也是嵊州廚具企業奏響品牌曲的一個縮影。“億田”董事長孫偉勇在接受記者采訪時，更透露了一個大手筆，三年內將投入3億元的資金進行全方位的品牌建設。目前，“億田”的曝光率，出現了海陸空全方位的“轟炸”。央視1套綜合頻道、2套財經頻道和13套新聞頻道黃金時段總能看到“億田”的廣告片，而網絡媒體、傳統媒體上，“億田”的品牌宣傳總是不斷。今年下半年，耗資超過1000萬元的智能化展廳將率先落成，成為廚具文化的展示廳。這樣的大手筆砸錢不少人覺得不解。不過孫偉勇顯得很自信，“以前我們的業務員去推介業務時，苦口婆心還換不來信任，一年發展的客戶不到50個。現在品牌打響之后，光參加3月北京的廚具展覽會，新增加的客戶就超過100個，而且都是優質客戶。以前是我們求著供應商，現在是我們挑選供應商。”孫偉勇感受到了品牌給企業帶來的變化。在去年的中國國際廚房衛浴博覽會上，嵊州廚具企業首次以“中國廚具之都·浙江嵊州”的整體形象出場，“億田”、“美多”、“帥豐”、“萬事興”、“森歌”、“德樂”、“奧田”、“板川”等9家廚具企業在上海灘合力奏響創牌同心曲。在這次博覽會上，嵊州廚具真正打響了品牌，引起了國內外經銷商的廣泛關注。因此，不少廚具企業負責人覺得，嵊州廚具應該整合，變嵊州制造為嵊州創造，通過提升嵊州板塊的影響力和輻射力，從“廚具之都”上升成為“廚具品牌之都”。而現在，廚具品牌之路已經在不斷延伸。“機器換人”讓品質之都更有底氣有品牌，更要有過硬的產品技術。記者在走訪嵊州廚具企業時發現，企業的生產線都悄悄升級，尤其是“機器換人”為嵊州廚具的品質奠定了基礎，也成為嵊州廚具企業在當前經濟增長減速和轉型發展的關鍵階段，應對危機、搶占機遇的重要舉措。去年，嵊州市根據《加快發展戰略性新興產業推動工業經濟轉型升級的政策意見》，對符合產業轉型升級要求的關鍵設備加大財政扶持，這也給嵊州市企業進一步推進“機器換人”帶來了契機。嵊州市廚具行業協會透露，到目前為止，廚具行業內已擁有單價180萬元左右的激光焊接機200多臺，單價230萬元左右的激光切割機20多臺，“大族激光”的產品占全市廚具行業激光設備的95%以上，基本實現了廚具產品制造的半自動化，也讓越來越多的企業嘗到了“機器換人”的甜頭。浙江庫卡電器有限公司投資6億元、22萬平方米的新廠房正在建設中。這家廚具企業欲打造年產廚房電器100萬套，讓企業有實力的依然是先進的技術，投資2000多萬元的20多臺“機械手”，不僅提高了盈利能力與生產速度，更提升了產品品質，吸引了來自全球各國的客戶。嵊州市廚具行業協會有關人員透露，今年該市廚具行業有五至六家企業正在搬遷新廠房，接下去也將有6家企業動建新廠房進行技術改造。未來三年，嵊州的廚具行業大約有8億元左右的技改投入，這8個億不包括土建，完全是設備的更新。根據嵊州市經信局提供的數據，今年一季度，嵊州廚具規模以上企業的銷售額超過4億元，同比增長12.6%。（張科勇、俞其軍）

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